2014年,网络购物用户规模达到3.61亿,较2013年底增加 5953万人。中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿,增长48.7% 仍然维持在较高的增长水平。根据国家统计局2014年全年社会消 费品零售总额数据,2014年,网络购物交易额大致相当于社会消 费品零售总额的10.7%,年度线上渗透率首次突破10%。
2014年国宴,国母以一款干白开席,国君以一款法国 老酒祝贺,白酒茅台退出国宴,从此,举国以葡萄酒作为 餐桌用酒,一切为了健康,一国之君决定红酒消费动向。 在2013年,中国消费了约18.65亿瓶红酒,相当于人 均消费1.5瓶红酒,与2008年相比增加了136%。中国已 经取代法国,成为全球最大的葡萄酒消费国。
赵薇、黄晓明、姚明、丁磊等大佬纷纷涉足红酒行业,足以说明一切 资深互联网观察家、速途研究院执行院长丁道师表示:酒水在中国每年 均有过万亿的市场,即使酒类电商仅10%的份额,也有1000亿的交易量 现在还处在发展期的中国酒类电商未来充满了无限的可能。
品道酒久为北京方道世纪信息技术有限公司旗下电商 品牌,于2001年正式成立。是目前国内首家酒类连锁 经营B2C网上商城,商城以进口葡萄酒为突破点,致 力于打造国内最大的酒类电商平台。
通过短短2年多的发展,品道酒久目前在全国已经开通500家 城市分站代理商,拥有超过500万注册会员,2014年销售额 达15亿元。目前经营范围包括葡萄酒、白酒 洋酒、啤酒 、 保健酒等3000多款酒类产品, 成为
       国内最大 的综合性酒类连锁经营网上商城。
受访的品道酒久南通代理商告诉笔者:从春节前夕酒类销售的情况来看,增长还是比较乐 观,抛开定制系列,较2014年同期增长了70%。当然,销出去的商品中,还是100-200元区间的 葡萄酒卖得最好。可喜的是,这个区间还卖出一批1000-2000元的高端酒。品道酒久商城多种价 位的酒能满足不同消费者的需求。
相同的情况也发生在福建。品道酒久福建代理商告诉笔者,就他的商城销量而言,春节前夕的 销售渠道的确是企业团购相对较好。去年较好的餐饮渠道,随着消费者自带酒的风潮愈吹愈劲,现已 出现大面积萎缩。  另一个相同点在于,该代理商所接触的厦门市场,仍是干红销量远超干白,占比在85%-90%区间。 该代理商告诉笔者:由于闽菜多海鲜,前些年干白的销量还不错,但2014年开始干红已呈压倒优势, 特别是春节,闽南人也认为红色喜庆,大家更愿在餐桌上摆放干红。此外,愈来愈多的消费者认为红 酒的保健功效略好于白酒,也为干红越卖越好创造了条件。
对于品道酒久济南代理商来说,2014年春节前夕的销量可以用暴增来形容,他告诉笔者:济南市 的销量同比增长了一倍,卖得最好的是葡萄酒礼盒装和茅台飞天酒,都双双卖断货了。除了老客户, 也出现了不少新增客户,且新增客户中女性消费者占了70%,但就总销量而言,男性消费者与女性消 费者各占一半。    济南代理商告诉笔者,据他了解今年春节的济南消费者购酒以过年自饮为主,过年送礼也多是 送家人与长辈,这中间包括企业团购,也是以自用为主。
如果把进口葡萄酒的流行指数分成“不流行、一般、流行、非常流行”,那么,品道酒久北京站 代理商会认为,2014年春节期间,北京的葡萄酒流行指数一定是“非常流行”。   “我在春节前夕与春节期间光顾北京各大餐厅时,发觉仅有白酒的餐席已屈指可数,大部分人都 是1瓶白酒配上1至2瓶葡萄酒,或者只喝葡萄酒。”
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